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终场哨声响起，为期48天的全球足球盛会正式落下帷幕。从小组赛的跌宕起伏，到淘汰赛的精彩对决，这场属于全球球迷的足球盛宴，再次点燃了人们对足球的热爱。赛场上，胜负终有定格；赛场外，因为足球而生的欢呼、拥抱、碰杯与分享，却沉淀为许多人心中最难忘的记忆。    近日，浙二医院门诊部大厅人头攒动，上城区小营巷社区银龄服务中心的陪诊师焦晋平穿梭其间，手里拿着一沓病历和检查单。借势这场全球瞩目的足球盛会，青岛啤酒围绕“与你共赴热爱”推出整合营销活动，以线上内容共创、权威媒体合作、海外纪实策划与线下球迷体验为支点，构建起覆盖海内外的品牌传播矩阵，让球迷因热爱相聚，也让品牌陪伴融入每一个观赛时刻。线上聚势：范志毅发起热爱邀约，小红书掀起互动热潮作为这次品牌活动的重要组成部分，青岛啤酒邀请中国足坛名宿范志毅共同拍摄此次品牌主题TVC，以"把热爱拼成一桌"为主题，聚焦球迷因足球而生的坚持与热爱，向广大球迷发出"为热爱拼过，就来拼一桌"的邀约。

B | 他身边是77岁的周大伯，步子慢，表情却比从前轻松许多。影片将镜头对准球迷熟悉的观赛生活，通过奔赴球场、收藏球星卡、熬夜看球等真实场景，呈现不同球迷对于足球共同且纯粹的热爱，也让"把热爱拼成一桌"这一活动主题拥有了更加具象的表达。与此同时，青岛啤酒联合小红书平台发起#把热爱拼成一桌#主题活动，携手平台IP“足球观赛季”打造品牌传播阵地，通过达人共创、品牌专区、互动任务等形式，邀请广大球迷分享自己的足球故事和观赛体验。两个月前，焦晋平还是培训班里的一名学员，如今手上的绿色小本本，让他成了周大伯的“临时家人”——这是老人第一次有专业的人陪着走进医院。“怕的不是生病，是生病时没人陪着”周大伯2018年查出胃癌，化疗后医生要求每年复查。截至目前，品牌话题页浏览量近千万，多篇优质内容持续产出，进一步带动用户自发参与互动，持续引发球迷共鸣。从品牌主题TVC到社交平台互动，"把热爱拼成一桌"不断拓展与球迷沟通的触点，也让品牌持续融入更多真实的观赛场景。权威发声：携手央视《豪门盛宴》放大品牌声量赛事期间，青岛啤酒深度合作央视体育频道《豪门盛宴》栏目“超级复盘”板块，将观赛情绪与啤酒消费场景深度关联，持续强化“看球喝青岛啤酒”的消费认知。配合大赛周期，品牌在全国重点城市户外大屏同步投放，实现线上线下联动传播，让品牌声量在赛事热潮中持续放大。从品牌内容、球迷互动到媒体传播，青岛啤酒围绕足球热爱构建起覆盖内容、体验与传播的完整营销闭环，也让品牌与球迷之间建立起更加持续、更具温度的沟通。“以前是老伴陪我去医院，楼层多、科室杂，有时检查还要跑到别的楼，我们感到晕头转向，而且体力消耗也很大。

C | 凤凰网独家海外纪实：跨越国界的热爱共鸣在央视权威平台持续放大赛事热度的同时，青岛啤酒也将传播视野延伸至海外，让这份热爱跨越地域与文化边界。本届足球盛会期间，青岛啤酒携手国际连锁火锅品牌快乐小羊，在海外打造特色观赛空间，邀请来自不同国家和地区的球迷共同观赛。冰爽的青岛啤酒、热气腾腾的火锅、实时直播的精彩赛事，让来自不同文化背景、支持不同球队的人们围坐一桌，共同分享足球带来的激情与欢乐。为进一步放大海外观赛活动的影响力，青岛啤酒联合凤凰网推出独家海外纪实特别策划，邀请凤凰网主持人走进快乐小羊门店，与来自世界各地的球迷共同观赛、交流互动，在真实体验中记录不同国家球迷因足球相聚、因热爱交流的精彩瞬间。

D | 从比赛中的欢呼呐喊，到赛后的交流分享，足球成为彼此沟通的共同语言，也让“把热爱拼成一桌”拥有了更加鲜活的国际表达。

E | ”周大伯说，现在老伴身体也不好，他一个人心里没底，这次还要查心血管方面的问题，该挂哪个科都拿不准。社工上门了解到情况后，通过社区银龄服务中心把对接单派到焦晋平手里。

F | “接单后，先要充分了解老人的既往病史和过敏情况，再与医院的医务社工对接。通过媒体体验的方式，品牌打造的海外观赛场景被进一步转化为可感知、可分享的内容，让更多消费者透过真实体验，感受到不同文化背景下因足球而生的共同热爱，也让“世界的青岛”与“世界的热爱”完成了一次双向奔赴。热爱落地：70城观赛派对接力，青岛啤酒球迷队正式成立作为国内最具代表性的足球文化IP之一，青岛啤酒球迷大会在本届足球盛会期间再次与广大球迷见面。

G | 从城市社区到热门商圈，从观赛现场到品牌互动空间，青岛啤酒陆续走进全国70座城市，开展70场观赛派对，让不同年龄、不同职业的足球爱好者因为共同的热爱相聚在一起。有些老人讲方言，在面诊时医生听不懂，我们就要充当翻译。与以往不同，今年的观赛派对更加注重球迷的参与感与体验感。”焦晋平和浙二医院的“广济之舟”志愿者对接，判断应该先挂全科门诊，于是用自己的手机帮周大伯挂了号。就诊当天，医院的志愿者早早等在大厅。

H | 观赛互动、足球挑战、品牌体验、球迷交流等丰富环节，让赛事之外的每一个观赛夜晚都充满激情。一楼取号、二楼量血压、四楼等叫号——社区陪诊师全程陪同，医院志愿者流程引导，分工清清楚楚。“我只需要坐在休息区，取号、候诊、检查，小焦都帮我安排好，医嘱也一项项告诉我，再也不怕转头就忘。大家在这里讨论比赛、预测比分、分享各自与足球相伴的故事。随着70城观赛派对接力推进，第七届青岛啤酒球迷大会在长沙成功举办。”周大伯感慨地说，“像小焦这样的陪诊师，太有必要了。

I | 活动现场，来自全国各地的球迷共同见证青岛啤酒球迷队正式成立，48位球迷代表获颁球迷队专属身份认证。

J | 从一场观赛活动，到一支属于球迷自己的队伍，青岛啤酒将足球热爱沉淀为长期陪伴球迷成长的品牌文化。”小营巷是典型的杭州老社区，60岁以上老人占比达37%，其中80岁以上的高龄老人813人，空巢、独居老人221人。从品牌出海到文化共鸣，打造属于世界的欢聚语言近年来，中国品牌正不断走向世界，品牌全球化也逐渐从产品输出迈向文化表达。如何与不同国家和地区的消费者建立情感共鸣，已成为越来越多中国品牌思考的重要课题。足球是世界通用的语言，也是跨越文化和地域的重要纽带。社区经过调研发现，许多老人居家养老，小病在社区医院能看，可术后复查、专科诊治必须跑大医院。对于青岛啤酒而言，"与你共赴热爱"不仅是一场足球营销，更是一种品牌表达。社区党委书记曹琛不止一次听见老人叹气：“要是有人搭把手就好了。”这句话像钉子一样扎在曹琛心里。无论是在国内球迷大会，还是海外快乐小羊观赛现场，不同国家、不同文化背景的人们因为共同的足球热爱相聚，也让品牌在真实互动中与消费者建立起情感连接。今年初，她决心把陪诊助老这件事“做起来”。

K | 从产品走向世界，到与全球消费者共享足球文化，中国品牌的全球化正在拥有更加丰富的表达方式。

L | “陪诊不只是跑腿干活，还是给人安心”“陪诊师不是没有门槛——不仅要熟悉医院流程，细心耐心，还要懂基础医疗、急救和心理疏导。

M | 而青岛啤酒，也借助足球这一世界语言，让"世界的青岛"更加深刻的融入国际叙事中。”曹琛介绍，社区联合公益组织“杭州亲情为老服务中心”，推出首期免费陪诊培训，并依托周边三甲医院资源，如与浙二医院“广济之舟”志愿者团队深度联动，实现社区持证陪诊师与院内志愿者无缝接力。

N | 第一批60名学员里，有刚毕业的大学生、想重返职场的宝妈、寻求副业的中年人，平均年龄不到50岁。

o | 两个月的系统培训，由医院医生和资深志愿者授课：医院架构、科室分布、挂号应急、急救技能、心理沟通——全是实打实的内容。学员们拿到的“绿色小本本”，是培训并考试通过后颁发的培训合格证。热爱永不散场，欢聚仍将继续足球盛会终将落幕，但热爱不会因为终场哨声而停止。

p | 它不只是一张纸，更是对陪诊师基础能力的一份认定。从一句"与你共赴热爱"的品牌主张，到范志毅发起关于足球热爱的邀约；从覆盖全国70座城市的观赛派对，到海外球迷共享赛事激情；从线上话题持续发酵，到权威媒体不断放大传播声量，青岛啤酒将足球热爱贯穿于品牌表达、球迷互动和观赛体验之中，让更多人为热爱相聚，也让更多故事因热爱发生。

q | “上海、杭州都在推行规范化陪诊，但市面上很多人没有培训就接单，乱得很。

r | ”二十出头的郑博文是灵活就业者，这次拿证让他觉得“有了底气”。当比赛结束，故事仍在继续；当热爱汇聚，相聚永不散场。焦晋平陪周大伯就诊那天，他全程随同学习，亲眼看着老人从进门时的紧张到看完病的轻松，“那一刻我懂了，陪诊需要的不只是跑腿干活，更是给人安心——做患者最靠谱的 ‘临时家人’。未来，青岛啤酒也将继续以更加丰富的消费体验和更加多元的互动方式，与全球消费者分享热爱快乐，让热爱不断延续，让欢聚始终相伴。